TikTok禁令引发担忧，Temu寻求加快美国以外市场扩张

5月13日，据外媒报道，在TikTok陷入美国政府制裁风波之际，Temu将目光投向美国以外的地区寻求业务增长。

据了解，Temu去年在美国的在线广告上花费了30亿美元，使其成为美国最大的在线广告商之一。此外Temu还在今年的超级碗期间多次购买广告投放，在美国婴儿潮一代和X世代消费者中赢得了一批追随者。

而尽管成为了仅次于亚马逊的美国最受欢迎的购物应用，Temu选择更注重吸引来自欧洲和其他国家的客户。目前，预计2024年Temu来自美国的销售额占比不到三分之一，这一比例低于2023年的60%。

今年4月，美国总统签署了TikTok禁令法案，该法案要求TikTok母公司字节跳动剥离对TikTok的控制权，否则将被封禁。该法案的支持者表示，出于国家安全考虑，有必要实施禁令或资产剥离。这一持续斗争为Temu敲响了警钟。

自2022年底以来，拼多多一直对Temu可能面临类似行动表示担忧，因此加快了向美国以外地区扩张的步伐。知情人士称，众议院在3月份通过TikTok禁令法案时，Temu的担忧加剧，进一步加快行动寻求其他增长来源，减少对美国市场的依赖以降低风险。

Temu寻找新的增长机会之际，其美国市场的业务虽然继续增长，但增速放缓。Sensor Tower的数据显示，美国第一季度每月至少使用一次Temu的人数减少至5000万，较去年第三季度5560万的峰值下降了10%。同期，其他地区的月度用户激增128%。