据外媒报道，Shein正在加码直播购物，以更好地与亚马逊竞争，加速抢占全球快时尚市场。
2月20日，Shein宣布将通过其APP内的互动式购物直播“SHEIN Live：Front Row”直播节目，发布全新2024年春夏系列。
该活动定于2月25日星期日中午12点（太平洋时间）开始，Shein承诺为观众带来一场深入了解春夏时尚最热门趋势的沉浸式旅程。
Shein美国总裁George Chiao表示，在去年秋天“Shein Live: Front Row”直播节目取得成功的基础上，Shein开启了虚拟时尚体验的新篇章。
根据PYMNTS Intelligence的一项研究，在拥有联网设备的95%消费者中，有三分之一的人对直播购物感兴趣，如果在iPad或移动设备上观看自己喜欢的直播系列节目，并且想要购买剧中某个演员身上的一件衣服或珠宝时，他们会点击屏幕导航到产品页面并完成购买。
亚马逊在此类直播购物整合方面处于领先地位。该电商巨头的Prime Video X-Ray功能适用于精选影片，提供电影内或连续剧内的购物服务。此前，服装品牌维多利亚的秘密 （Victoria’s Secret）在亚马逊Prime Video上发布了新系列，并支持客户直接进行购买。此外，零售巨头沃尔玛也尝试过购物直播。
报道称，Shein的最新举措旨在吸引更多消费者。目前，Shein占据全球快时尚市场约18％的市场份额，处于领先地位。
来自PYMNTS Intelligence的另一项调查显示，在消费者的移动参与度方面，Shein也处于领先地位。PYMNTS Intelligence根据渠道覆盖范围、下载量和用户等一系列因素对主要在线平台进行了比较并得出排名，Shein以89分位居第一，领先于亚马逊的82分。
随着消费者对互动内容兴趣的日益增长，直播电商市场正在蓬勃发展。通过此次直播活动，Shein能够增强竞争优势，扩大影响力以及巩固市场地位。
