Shein推出直播购物系列,加速抢占快时尚份额

资讯10个月前发布 iowen
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据外媒报道,Shein正在加码直播购物,以更好地与亚马逊竞争,加速抢占全球快时尚市场。

 

2月20日,Shein宣布将通过其APP内的互动式购物直播“SHEIN Live:Front Row”直播节目,发布全新2024年春夏系列。

 

该活动定于2月25日星期日中午12点(太平洋时间)开始,Shein承诺为观众带来一场深入了解春夏时尚最热门趋势的沉浸式旅程。

 

Shein美国总裁George Chiao表示,在去年秋天“Shein Live: Front Row”直播节目取得成功的基础上,Shein开启了虚拟时尚体验的新篇章。

 

根据PYMNTS Intelligence的一项研究,在拥有联网设备的95%消费者中,有三分之一的人对直播购物感兴趣,如果在iPad或移动设备上观看自己喜欢的直播系列节目,并且想要购买剧中某个演员身上的一件衣服或珠宝时,他们会点击屏幕导航到产品页面并完成购买。

 

亚马逊在此类直播购物整合方面处于领先地位。该电商巨头的Prime Video X-Ray功能适用于精选影片,提供电影内或连续剧内的购物服务。此前,服装品牌维多利亚的秘密 (Victoria’s Secret)在亚马逊Prime Video上发布了新系列,并支持客户直接进行购买。此外,零售巨头沃尔玛也尝试过购物直播。

 

报道称,Shein的最新举措旨在吸引更多消费者。目前,Shein占据全球快时尚市场约18%的市场份额,处于领先地位。

 

来自PYMNTS Intelligence的另一项调查显示,在消费者的移动参与度方面,Shein也处于领先地位。PYMNTS Intelligence根据渠道覆盖范围、下载量和用户等一系列因素对主要在线平台进行了比较并得出排名,Shein以89分位居第一,领先于亚马逊的82分。

 

随着消费者对互动内容兴趣的日益增长,直播电商市场正在蓬勃发展。通过此次直播活动,Shein能够增强竞争优势,扩大影响力以及巩固市场地位。

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